Названа найнеприємніша інтернет-реклама
Планета науки

Названа найнеприємніша інтернет-реклама

05.03.2009

Названа найнеприємніша інтернет-реклама Cоціологи досліджували реакцію користувачів інтернету на рекламні матеріали.

Реклама давно стала невід'ємною частиною мережі Інтернет, і її кількість на сайтах з часом тільки зростає. Проте різні формати рекламних матеріалів викликають у читачів абсолютно різну реакцію, встановили соціологи.

Головними замовниками мережевої реклами в Рунеті традиційно є стільникові і автомобільні компанії, а в цілому цей ринок в Росії оцінюється експертами приблизно в 600 мільйонів доларів.

Всю рекламу, з якою стикається користувач Глобальної мережі, можна розділити на чотири великі категорії – відеорекламу, банери, спливаючі вікна і контекстну рекламу. Не дивлячись на те, що переслідувані цілі у них приблизно однакові, реакцію різні види реклами викликають абсолютно різну.

Абсолютним чемпіоном по роздратуванню і неприязні виявилися спливаючі вікна, також звані "поп-ап". Під час відкриття вони блокують завантаження сайту, а потім нав'язливо маячать перед очима, заважаючи розглянути тексти і картинки. Варто відзначити, що деякі вікна досить важко закрити – розробники встановлюють певний "тайм-аут" на появу відповідного елементу.

Ймовірно, саме з цих причин більше трьох чвертей користувачів Рунета – 78,2% - заявили про те, що їх дратують поп-ап реклама і вікна, що розкриваються. Рівень "роздратованості" трьох решти категорій рекламних продуктів не перевищує 10%, а про неприязнь до контекстної реклами і зовсім заявили тільки 3,6% інтернет-користувачів.

Як відзначають експерти проекту RUметрика, дві третини респондентів прагнуть зовсім не клікати по рекламних оголошеннях. Якщо ж читач зацікавився рекламою, то, потрапивши по посиланню на новий сайт, він, як правило, затримується там, читаючи і інші новини і огляди.